• 知识产权,是给天才之火添加利益之油!

    来源:知商金融 发布时间:2017年01月09日 18:34 点击数:0

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1月7日,知商金融联合投之家举办的“科技与知识产权让互联网金融更美好——知商金融投资人见面会佛山站”在佛山恒安瑞士大酒店隆重举行。

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知商金融总裁李文超、投之家联合创始人兼CEO黄诗樵、投之家联合创始人兼COO邓伟、广东金融学院副院长王醒男、汇桔知识产权研究院总监张玉良、汇桔知识产权研究院评估部负责人陈明等嘉宾出席,并就知识产权保护与运用、评估与定价、以及知识产权金融等主题,和与会的200余名投资代表进行介绍和互动交流。

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汇桔知识产权研究院总监张玉良

张玉良先生是资深专利代理人,是国家高级知识产权规划师、国际知识产权众创空间创业导师、中国商业联合会知识产权分会副秘书长,现任汇桔网知识产权研究院总监,主要负责企业知识产权保护与管理,在专利价值分析与评估以及专利运营等方面有着丰富的经验。

在本次知商金融投资人见面会上,张玉良先生作了主题为“知识产权保护与运营”的演讲。他从知识产权的保护和运用的角度出发,解析了知识产权的价值和意义。

他讲到,双创是未来发展的主旋律,创新是未来发展的趋势,而知识产权作为创新的战略资源和核心要素,显得尤为重要。抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来,知识产权也因此被提到了一个相当高的位置。知识产权,是给天才之火添加利益之油!

汇桔知识产权研究院总监张玉良

精彩演讲原文

“知识产权保护与运营”

各位领导,各位投资者朋友们,

大家下午好。

作为一个在知识产权行业内的法律从事者,十几年前的时候,很多朋友都问过我一个问题:“你是做什么的?”我说我是知识产权行业的,大家都是一脸茫然。很多人都不了解知识产权是什么?知识产权的价值和意义又是什么?

近几年,国家大力提倡创新创业,双创是未来发展的主旋律,创新是未来发展的趋势,而知识产权作为创新的战略资源和核心要素,显得尤为重要。抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来,知识产权也因此被提到了一个相当高的位置。

在这里,我想先简单讲一下什么是知识产权。知识产权包含专利、商标、版权、技术秘密等,是人们脑力劳动的产物,是人类智慧的结晶,是人类知识财富在法律上的承认和保护。在我看来,知识产权,是给天才之火添加利益之油。

接下来,我介绍一下知识产权的三个特性。

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第一,时间性。知识产权是通过技术创新的公开去换取法律的保护,从而推动社会经济和技术的发展。如果长时间的保护将会有可能导致技术的退化,因此知识产权是有一定的时间性,在合理的期限内,对于知识产权的私有权利进行保护,一旦达到期限,相关知识产权将会对社会大众进行公开,从而促进整个社会的技术发展。

第二,地域性。知识产权的保护是在某一个国家的实际地域内进行保护,而不可能是全球范围内无限制的保护。

第三,垄断性。举个例子,如果你在中国申请了某项技术的专利保护,那么任何企业都不得使用你的这一项技术,否则就是侵犯你的专利权。

接下来,我和大家分享一下知识产权里最核心的两个部分:商标和专利。

我们先给大家介绍商标。商标是生产经营者在其生产、制造、加工、经销的商品或者服务上采用的区别商品或者服务来源的,具有显著特征的标志。比如说同样是可乐,就有百事可乐和可口可乐之分,为了区别两款饮料,两家公司就会去推出区别于对方的商标。商标对于一个企业是非常重要的东西,假如一个产品没有商标,比如说奶粉,一罐没有商标的奶粉,客户自然也不敢放心地去购买。

关于商标侵权,我们举几个例子。鳄鱼是一间法国的服饰品牌公司,于1933年成立。公司主要销售高价的服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜和最负盛名的Polo衫,最著名的标志就是其绿色短吻鳄朝右的图样。但是在大陆市场却出现了一家鳄鱼向左游的商标图样,造成了消费者的混淆误认,在一定程度上损害了原法国鳄鱼公司的利益。

包括著名的雷克萨斯、路虎以及苹果手机,都曾遭遇过商标被抢注的情况。苹果进入中国市场时和汉王科技“I-phone”的商标之争也是十分艰难,由于双方漫长的谈判,iPhone入华的时间表也被一再推迟,最终苹果不得不为“I-phone”商标付出了365万美元,从汉王科技买回了iPhone的使用权。除此之外,苹果公司和深圳唯冠公司也有类似的纠纷。燕京啤酒、五粮液、同仁堂、康佳、红塔都面临过类似的商标被抢注的情况,最终都花费了巨大的财力物力去换回商标。

这样的例子在我们的日常生活里也是非常多见,大家喜欢看的一些综艺节目,包括《非诚勿扰》《中国好声音》《旋风车手》都因为商标的问题被迫改名字,因此商标的保护是与我们的生活息息相关的。

在国外,由于知识产权保护的时间更长一代,人们的品牌保护观念强很多,在这里,我们分享一个案例。我们平时接触的洗发品牌如飘柔、潘婷、海飞丝等很多品牌,都是宝洁公司的。为什么一个企业会有这么多品牌呢?因为如果其中一个商标被人抢注,并不会影响宝洁公司的其他品牌的使用,这其实也是品牌保护的一种方式。

企业经营过程中,一旦商标被抢注,会出很多麻烦。第一,当商标被别人恶意抢注后,我们就会被禁止“非法”使用。第二,商标一旦退出市场,就要重新打广告,重建品牌、重新进入市场。第三,有可能会被迫更名、被迫高价买回原商标。第四,要花费律师费提出诉讼,而且不一定会胜诉。第五,如果不提升品牌,品牌会被淡忘。

这些都会造成企业重大的损失,品牌的价值是非常巨大非常重要的。品牌战略是公司发展的战略核心之一,战略是首先做正确的事情,战术则只是把事情做正确。

说完商标,我们来说说专利。

在一家企业的成功发展中,如果说品牌是左手的话,那技术就是右手;品牌是商标,技术就是专利。一个受欢迎的新发明创造,也有类似的命运。仿冒者的数目,与新发明受欢迎的程度成正比。

举个例子,海正投资近亿元、花费了三年多时间研发的治疗糖尿病的一类新药,叫作罗格列酮。当着款新药就要拿到新药证书并将获准生产上市时,却收到了全球排名第二的制药企业葛兰素史克的律师函,称该产品已被专利保护,要求该公司停止与之有关的一切行为。海正公司被迫推迟了新药的上市研发,而与海正遇到同样麻烦的还有成都恒瑞制药有限公司等十几家也在开发此产品的国内医药企业。

商标和专利是知识产权的重要组成部分;商标是品牌的核心,专利是创新的源泉,拥有知识产权的企业,才具有核心竞争力!

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另外在这里我给大家简单介绍一下两本关于知识产权的重要学术研究:《知识产权运营之触摸未来》和《中国知识产权广州指数》。这两本著作,是汇桔网与知商金融在学术研究与专业领域的又一次突破,得到政府主管部门、同行专家们的高度评价!特别是《中国知识产权广州指数》,是由广州市知识产权局指导、广州报业集团联合发布,汇桔网与知商金融知识产权研究院编制的。任书记在市委工作会议上亲自发放给各级部门领导,并指出本次指数的发布对促进广州知识产权与创新经济的发展有极大的促进作用。未来,依托汇桔网和知识金融强大的知识产权数据,我们还会进一步联合政府相关部门和同行专家,在学术研究与专业领域上作更为深入的研究。相信这些对于各位投资人在选择投资项目上也有参考重要。

今天我就讲到这里。谢谢大家。